معاملات در Google Analytics

معامله در Google Analytics یک معیار تجارت الکترونیکی است که فعالیت فروش را در وب سایت شما اندازه گیری می کند.

ضبط معاملات در Google Analytics فقط به شما در پیگیری عملکرد فروشگاه تجارت الکترونیک کمک نمی کند: این همچنین بینش کلیدی در مورد اثربخشی کمپین های بازاریابی و قیف فروش خود را به شما می دهد ، بنابراین می توانید آنها را برای نتایج بهتر بهینه کنید.

You’ll find transaction data under Conversions>تجارت الکترونیک . گزارش نمای کلی تعداد کل معاملات و میانگین سفارش سفارش را برای هر دوره ای که انتخاب می کنید نشان می دهد.

باید بدانی که…

Google Analytics ممکن است تمام معاملات را در وب سایت شما به طور دقیق ردیابی نکند. اگر کاربران یک AdBlocker را روی مرورگر خود نصب کرده و/یا رضایت از ردیابی کوکی را ندارند ، معاملات خود را از دست خواهید داد زیرا Google نمی تواند فعالیت آنها را اندازه گیری کند. اگر صفحات تأیید سفارش بارگیری یا تازه سازی شوند ، ممکن است معاملات تکراری را ثبت کند.

برای اندازه گیری موفقیت وب سایت تجارت الکترونیک خود به داده های معامله Google اعتماد نکنید-همیشه مرجع متقابل با داشبورد فروش خود ، و بینش Analytics از ابزارهای مکمل (مانند Hotjar!) دریافت کنید.

چه داده هایی را می توانید با معاملات GA ردیابی کنید؟

دو نوع ردیابی تجارت الکترونیک وجود دارد که باید از آن آگاه باشید: 1. اقدامات اساسی ردیابی تجارت الکترونیک نتیجه هر معامله را در صفحه تأیید یا تشکر از شما انجام می دهد

2. پیشرفته ردیابی تجارت الکترونیک معاملات را در کل وب سایت خود انجام می دهد و گزارش های پیشرفته ای را در مورد رفتار خریدار در طول قیف فروش ، مانند صفحه نمایش محصول و چرخ دستی های خرید متروکه ایجاد می کند.

Google Analytics می تواند چندین ابعاد کلیدی تجارت الکترونیکی را ردیابی کند:

شناسه تراکنش

شناسه تراکنش (همچنین به عنوان ID Order شناخته می شود) به خریدهای منحصر به فرد در وب سایت شما اختصاص داده می شود.

وابستگی

ابعاد وابستگی نام فروشگاه آنلاین شما (به عنوان مثال لباس ACME) را ثبت می کند.

درآمد

بعد درآمد کل درآمد حاصل از هر معامله در فروشگاه شما را نشان می دهد ، از جمله هزینه هایی مانند هزینه های مالیاتی و حمل و نقل.

هزینه حمل و نقل

بعد حمل و نقل به شما امکان می دهد کل هزینه حمل و نقل هر معامله را ردیابی کنید.

می توانید با استفاده از بعد مالیاتی ، ارزش مالیات را از هر معامله جدا کنید.

داده های مورد

علاوه بر داده های معامله ، می توانید GA را برای ردیابی داده های مورد تنظیم کنید. ابعاد شامل نام محصول (نام) ، کد کالای منحصر به فرد یا واحد نگهداری سهام (SKU) ، دسته بندی محصولات (دسته) ، قیمت هر واحد (قیمت) و تعداد کالاهای فروخته شده (کمیت) است.

تجارت الکترونیکی پیشرفته

اگر از تجارت الکترونیکی پیشرفته استفاده می کنید ، می توانید برای تولید گزارش های تجارت الکترونیکی پیشرفته و سفارشی ، طرح اضافی اضافه کنید. ابعاد پیشرفته شامل کدهای کوپن (کوپن) ، آگهی های تبلیغاتی (خلاق) ، توضیحات محصول (جزئیات) و بازپرداخت (بازپرداخت) است.

معاملات در GA4

از اکتبر سال 2020 ، Google Analytics 4 (GA4) نسخه پیش فرض برای همه حساب های جدید تحلیلی است و جایگزین تجزیه و تحلیل جهانی (UA) است. می توانید استفاده از UA را ادامه دهید یا به GA4 مهاجرت کنید.

GA4 از همان پارامتر "Transaction_ID" برای ردیابی خریدها و بازپرداخت های منحصر به فرد در سایت های تجارت الکترونیکی استفاده می کند و با طرحواره تجارت الکترونیک UA سازگار است (به تصویر زیر مراجعه کنید).

To view transaction data in GA4, look under the ‘LIFE CYCLE’ section and select Monetization>خریدهای تجارت الکترونیک:

ویژگی "Insights" به شما کمک می کند تا به گزارش های معاملاتی سریع در GA4 ، مانند محصولات برتر خود با درآمد و درآمد توسط دستگاه ها دسترسی پیدا کنید.

نحوه ردیابی معاملات در Google Analytics

مرحله 1: ردیابی تجارت الکترونیک را فعال کنید

وارد حساب Google Analytics خود شوید ، روی "Admin" و سپس "تنظیمات تجارت الکترونیکی" در ستون View کلیک کنید.

برای جابجایی برای "فعال کردن تجارت الکترونیک" کلیک کنید. همچنین می توانید برای گزارش های پیشرفته تر روی "Enable Enable Edvanced Excommerce" کلیک کنید.

مرحله 2: طرحواره تجارت الکترونیک را به وب سایت خود اضافه کنید

علاوه بر کد ردیابی استاندارد Google Analytics ، به یک توسعه دهنده نیاز دارید تا نشانه های اضافی طرحواره تجارت الکترونیکی را به سایت خود اضافه کنید.

برای ردیابی استاندارد داده های تجارت الکترونیکی ، Analytics. js یا gtag. js خود را تغییر دهید تا از صفحه تأیید سفارش خود یا صفحه تشکر خود را به Google Analytics ارسال کنید.

برای ردیابی داده های الکترونیکی پیشرفته ، پرونده Analytics. js یا Gtag. js خود را تغییر دهید تا داده های معامله و رفتار ترکیبی را از هر صفحه از وب سایت خود ارسال کنید.

همچنین می توانید قطعه های کد تجارت الکترونیکی را با استفاده از Google Tag Manager (GTM) اضافه کنید. اگر به GA4 ارتقا داده اید ، هنوز هم می توانید از طرحواره تجارت الکترونیکی قدیمی استفاده کنید یا این دستورالعمل های خاص GA4 را برای تنظیم GTM دنبال کنید.

دوره ی فارکس...